作 者丨白杨开云kaiyun.com

编 辑丨朱益民

在上线一个月后，微信的"直立物"功能迎来一次重要升级。

据 21 世纪经济报说念记者了解，微信团队在聊天页面的器用栏中，新增了"礼物"标签，与"红包"相邻，而原先在第一屏的"储藏"被挤到了第二页。

升级前（上）与升级后（下）

点击"礼物"后，用户将干涉直立物页面，直立对象为聊天中的一又友，页面下方则有一个"选礼物"选项。

直立物页面

在选礼物页面，不错检察我方之前送出和收到的礼物，同期也不错通过搜索框搜索礼物。最枢纽的是，用户还不错检察"全球王人在送"的礼物。

为了诡秘保护，用户只可看到某个小店被几许一又友送过，以及某个礼品被一又友送给几许次。

微信的这次升级，让"直立物"功能领有了一个超等进口，也进一步强化了其酬酢属性。

"直立物"功能旧年 12 月上线

旧年 12 月上线的"直立物"功能，是在微信小店中商品笃定页增多了"送给一又友"的标签。在随后的更新中，这个功能又被放到"购买"按钮把握，替代了蓝本的"加入购物车"位置。

但这王人是以商品为起点，即用户当先要先找到商品，然后再送出，不错合股为是"电商——酬酢"的旅途。

而这次更新后，直立就简直像发红包雷同，先有明确的酬酢需求，然后去挑选礼物，这是"酬酢——电商"的旅途。这沿道路的完善，意味着微信不仅是为商品镶嵌了酬酢互动能力，更是不错通过酬酢相关来鼓励商品流畅。

值得一提的是，"全球王人在送"这个栏目，访佛微信公众号的"在看"，不错匡助用户进行信息的筛选。同期，这种基于酬酢相关的展示，不仅不错增多品牌曝光度，还或者借助一又友圈的保举机制，莳植商品的真正度和购买率。

微信"直立物"功能，是微信将电商与酬酢能力进行的一次有机聚会。这背后，则是微信团队对电商生态的全新想考。

张小龙最新娇傲微信对作念电商的想考

据 21 世纪经济报说念记者了解，微信首创东说念目的小龙在近期的一次里面疏通中，发扬了微信对作念电商的想考。

张小龙说，微信作念电商的底层逻辑，是把商品当成内容来作念。"好多东说念主说腾讯莫得电商基因，咱们很敬畏，但要是微信能作念好内容，而商品亦然一种内容的话，那微信就不错作念好商品"。

在他看来，商品和内容莫得本色的分歧，枢纽在于怎样让商品承载内容属性，与挥霍者变成互动。因此微信作念电商会与作念公众号访佛，盘算推算是让商品像著述雷同与挥霍者进行连系。

张小龙强调，这是一个很始终的事情，行业莫得东说念主作念过，是以微信电商也不存在友商。"微信要作念的是难而正确的事，要是容易且短期，咱们就不作念了"。

昔时一年，基于"商品即内容"的想路，微信也进行了许多重要调养。

比如 2024 年二季度，腾讯再行定位了直播电商，使其更像是微信电商。同庚 8 月，腾讯通知将把视频号小店升级成微信小店。

二者最大的分歧是，视频号小店复古商家依托于视频号的场景开店贪图，而微信小店可复古店铺及商品信息在公众号（订阅号、管事号）、视频号（直播、短视频）、小手脚、搜一搜等多个微信场景内流转。

在岁首的微信公开课上，一位微信公开课讲师暗意，在微信生态中，微信小店被定位为走动的并吞场景，而商品笃定页是最小的原子组件，"直立物"功能的起点等于让商品信息在酬酢相关中流转。

他进一步指出，"直立物"功能并不像外定义的妙趣横生，但也照实给团队带来了一些惊喜。比如他们发现，"直立物"功能上线后，商家的创意被激勉，况且退货率很低，通盘这个词商品的传播链路王人发生了编削。

1 月中旬，腾讯召开 2024 年度职工大会。腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾也谈到微信的走动生态。

"小龙以为商品等于信息开云kaiyun.com，不应该仅仅局限在视频号，而是应该纳入通盘这个词微信生态，从原子层角度去想考电商。这么走出来的路跟别东说念主不雷同，会走得更远。咱们强硬复古 WXG（微信功绩群）作念这么的立异发展，施展咱们的酬酢能力作念电商的生态连系器。改日也期待更多的 ' 蓝包 ' 和新的创意。"马化腾说。